**Очищение и умывание** — это базовые средства для ежедневного ухода за кожей лица, представленные в различных форматах для разных типов кожи и потребностей. В категории выделяются **гели для умывания** с мягкими ПАВами (подходят для жирной и комбинированной кожи), **пенки и муссы** с воздушной текстурой (идеальны для чувствительной кожи), **мицеллярная вода** для деликатного снятия макияжа, а также **масляные и бальзамные очищающие средства** для сухой и зрелой кожи. Особое место занимают **энзимные порошки** и **очищающие патчи** для глубокого, но бережного отшелушивания. Современные формулы содержат увлажняющие компоненты (гиалуроновая кислота, керамиды), растительные экстракты (ромашка, зеленый чай) и антиоксиданты, которые не нарушают гидролипидный барьер кожи. Популярны **линейки для конкретных проблем**: против акне (с салициловой кислотой), для осветления (с витамином С), антиэйдж (с пептидами). Ключевые тренды — многофункциональность (очищение + тонизирование), экологичные упаковки и формулы без агрессивных компонентов (спирта, отдушек, SLS), подходящие даже для самой капризной кожи.
